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<p>本地搜索服务提供商YP(原名Yellowpages.com)正在推出针对全国广告客户的新的跨设备重定向功能</p><p>它将公司的高意图本地查询数据与跨屏行为和广告交易移动显示库存相结合</p><p>为了实现跨屏重定向,YP正在与供应商Tapad及其“设备图”方法合作</p><p> Device Graph结合了概率和确定性数据,以查找在YP上进行本地搜索的用户,当他们在其他设备上并使用其他应用和网站时</p><p>无论是本地意图搜索还是电子商务购买行为,多个屏幕现在都经常涉及消费者购买行为</p><p>跨屏幕广告或重新定位对于反映消费者行为变得必不可少</p><p>然而,问题是数据和方法的准确性和可靠性</p><p>许多研究已经很好地建立了多屏消费者行为</p><p>最近由YP委托的comScore研究发现,“73%的YP搜索者会切换设备来完成本地商业搜索</p><p>”这里的“本地搜索”不应被视为小型企业的代名词,而是寻求离线体验的一般消费者搜索行为,零售商或提供商</p><p>国家品牌和企业通常认识到本地搜索和基于位置的广告的价值,但通常难以大规模执行或操作</p><p>尽管本地化广告系列的效果更好,但最近在代表SIM合作伙伴的Forrester全国广告客户调查中对此进行了记录</p><p>来源:Tapad YP跨设备程序从YP用户(无论是在PC还是移动设备上)捕获查询数据,然后依赖Tapad在以后查找其他设备时查找这些用户</p><p>他们会看到与原始查询相关的移动展示广告,可能是在他们仍处于考虑模式时</p><p> YP表示该计划的响应率远高于典型的移动展示广告</p><p> (重新定位的持续挑战之一是在交易实际发生后很长一段时间内展示广告</p><p>我买了鞋子或预订了酒店,但继续看了几周的广告</p><p>这不是我用YP探索过的</p><p>) YP合作伙伴Tapapd使用专有方法收集数据并关联设备</p><p>它推断设备之间的连接(基于置信度分数)并将用户分配给受众群体或基于行为识别它们</p><p>据该公司称,这一切都已完成,同时符合隐私并且“对PII视而不见</p><p>”同时也强调该计划的隐私保护YP的Luke Edson告诉我,这不是一个“相似的观众”发现者</p><p>据eMarketer最近估计,YP在谷歌之后的移动搜索广告支出中排名第二</p><p>该公司拥有每月8000万用户的美国观众总数</p><p>然而,重新定位的广告出现在移动网站和来自移动交易所的应用中,扩大了公司的影响范围,远远超出了自己的受众和媒体资产</p><p> YP在一年前购买了移动广告平台Sense Networks,并且已经将其功能整合到新的广告客户群中,