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<p>本地营销对于特许经营商来说尤为重要,但它也可能带来许多独特的问题 - 例如,您如何在众多海洋中脱颖而出</p><p>好消息是,根据具体情况,有可能有多种可能的解决方案</p><p>几年前,我在儿童特许经营组织的营销部门工作,我们遇到了几个挑战</p><p>我们所有的特许经营权所有者基本上都是针对关键字[孩子的生日聚会],他们都在同一个域名上有网址</p><p>众所周知,Google只会针对相同的关键字对来自同一网站的有限数量的网址进行排名</p><p>如果你有175个人想要为同一个词排名并且所有人共享相同的根域,你会怎么做</p><p>你是如何做到这一点的</p><p>这就是本地营销的美妙之处 - 你可以通过一点点的本地化来做到这一点</p><p>通过一些规划,我们成功为特许经营业主推出了SEM和SEO活动</p><p>这需要一些时间和一些协作(有时可能是特许经营系统中的挑战)</p><p>那么,我们是怎么做到的</p><p>我们使用了三种本地定位和内容自定义策略,如下所示</p><p> 1.网站</p><p>首先,我们专注于网站本身</p><p>您如何针对每个特许经营权所有者定位相同的核心关键字</p><p>您添加“城市,州”本地化</p><p>请注意,您不希望在每个页面上使用完全相同的“城市,州”本地化副本,否则您可能会遇到重复的内容问题,而且我们都知道Google不喜欢这样</p><p>这让我想到了我的第二个建议...... 2.多个内容版本</p><p>为了避免潜在的重复内容问题,我们创建了特许经营商可以选择的多个内容版本</p><p>对于主页,我们编写了十种不同的副本,针对我们选择的核心关键字</p><p>特许经营商能够混合和匹配十个批准的复制选项中的任何一个</p><p>每个选项都是两个段落,因此我们通过告诉他们可以为主页副本创建多达20个选项来真正减少重复内容的机会</p><p>然后,我们专注于该副本的本地化,并针对每个都市区内的三个城市</p><p>通过这种方法,每个页面都有独特的内容,每个特许经营者都能够定位到他们当地的市场区域</p><p> 3. SEM登陆页面</p><p>这是它变得有点困难的地方</p><p>一旦SEO工作正在进行,我们将注意力转向SEM登陆页面</p><p>由于地铁区域内特许经营地点的距离较近,因此AdWords广告系列的定位范围非常小</p><p>在某些情况下,特许经营权所有者只能在他们所在地周围5-10英里的范围内,反过来又错过了瞄准可能正在研究工作的父母(更常见的是在市中心)而他们的广告在郊区</p><p>这是一个非常理想的情况</p><p>解决方案带来了一些挑战;为了让每个人都能从中受益并能够定位到市中心的商业区,他们必须集体工作</p><p>如果你曾经使用过特许经营系统,你知道这可能是一个挑战</p><p>我们共同努力与已建立的区域营销团队建立或合作,并创建仅限SEM的城域区域登陆页面</p><p>参与该计划的每个特许经营者在登陆页面上均有代表</p><p>我们的想法是,客户会自然地点击离他们家最近的位置,他们就是这样做的</p><p>通过合作,特许经营权所有者能够通过使用按点击付费广告来增加其曝光率和收入</p><p>花了一段时间;但最终,它运作良好</p><p>使用本地定位和独特的可定制内容实现了SEO目标,并使所有特许经营权所有者有机会为其业务排名最重要的关键字</p><p>当你是其中之一时,它可能会脱颖而出,但有时候你必须要有创意才能让它适合每个人,并确保你按照Google的规则进行游戏</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

作者:王孙芪